36 часов кода: как прошел «Рекламатон»-2025
18–19 июля в Школе коммуникаций НИУ ВШЭ состоялся масштабный хакатон по data-driven-коммуникациям. Соревнование было организовано магистерской программой «Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика» совместно с компанией-партнером TWINBY.
В течение полутора суток более 100 студентов из ведущих вузов страны — НИУ ВШЭ, МФТИ, МГТУ им. Баумана, МАИ, Финансового университета, РЭУ им. Г. В. Плеханова, МИСИС, РТУ МИРЭА, МГЛУ, МТУСИ, МГИМО, РГУ нефти и газа (НИУ) им. И.М. Губкина, КБГУ — работали над бизнес-решениями на стыке коммуникаций и ИИ-технологий. Участникам предстояло создать продукты или их прототипы, способные изменить форматы взаимодействия людей в цифровой среде. Задание предоставил партнер хакатона — дейтинг-сервис TWINBY.
Участникам предлагалось выбрать одну задачу из двух: создание конструктора AI-персонажей с настраиваемыми чертами характера или разработку ИИ-ментора для дейтинга — цифрового помощника, анализирующего анкеты и переписку. Продукты можно было реализовать в веб-формате, как мобильное приложение или как телеграм-бот.
Проекты оценивались по трем направлениям: AI/ML-компонент, архитектура и инфраструктура, а также качество питча. По итогам защиты были выбраны четыре команды-победителя — по две в каждом кейсе: за лучшее техническое решение и за лучшую бизнес-идею.
Хакатон прошел в атмосфере реального технологического вызова. Участники не только писали код, но и консультировались с менторами, прорабатывали логику продукта, тестировали демо и собирали питч-деки. Победителям достались дипломы и подарки. Члены команд, представивших лучшие проекты, получили +25 баллов к портфолио при поступлении в магистратуру «Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика»; +10 баллов стали бонусом для представителей команд, не вошедших в номинации.
«В этом году “Рекламатон” привлек рекордное количество участников. Результаты действительно впечатляют: за полтора дня были представлены не только прототипы, но и маркетинговые концепции, портреты аудиторий и сценарии монетизации. Я уверена, что многие из этих ребят готовы к следующему шагу — магистратуре, где они смогут масштабировать свои идеи и навыки», — отмечает Елена Грызунова, академический руководитель программы.
Для многих команд участие стало первым серьезным опытом в реальных Al-задачах. «Победа в “Рекламатоне” от НИУ ВШЭ стала моим первым достижением в индустрии, — рассказал Кирилл Алексеев. — Мы разработали телеграм-бота — ИИ-советника для дейтинга, который анализирует анкеты, дает персональные рекомендации и помогает пользователю стать заметнее. Это был реальный вызов: ограниченное время, жесткий дедлайн, жюри, которое задает острые вопросы. Но благодаря команде, работе с LLM-моделью и верной стратегии мы справились».
Другие участники отметили комфортную рабочую атмосферу, вовлеченность менторов и реальный диалог с бизнесом. «Нам было важно понять, что бизнесу нужно не только “чтобы работало”, но и “чтобы было осмысленно”, — поделилась Алина Саркисова. — Мы пришли на хакатон без большого технического бэкграунда, но с идеями. Поговорили с представителями TWINBY и поняли: им не хватает именно свежего взгляда. В итоге мы победили в номинации “Бизнес-идея”. Это дало веру в себя: даже если не программист, ты можешь быть полезен продукту».
«Рекламатон», прошедший уже в третий раз, стал настоящим коммуникационным хабом, где встречаются интересы бизнеса и молодых специалистов, развиваются новые технологии, создаются команды и продукты.